Dupã ce genþile de lux produse de marile companii au devenit arhicunoscute, designerii mizeazã acum pe calitatea finisajelor produselor ºi pe discreþie. Marile mãrci au ºi avantajul produselor far. Cine mai are nevoie ca pe o geantã Birkin de la Hermes sa scrie Hermes?
Noul semn distinctiv al luxului în materie de genþi este \”niciun semn\”. Potrivit Finacial Times marile braduri de lux nu mai afiºeazã marca la vedere.
Dupã ce genþile de lux produse de marile companii au devenit arhicunoscute, designerii mizeazã acum pe calitatea finisajelor produselor ºi pe discreþie. Marile mãrci au ºi avantajul produselor far. Cine mai are nevoie ca pe o geantã Birkin de la Hermes sa scrie Hermes sau ca pe un plic de la Chanel sa scrie Chanel?
Preºedinle grupului italian Tod\’s a ales ca genþile sale sã aibã un logo în relief în piele, nimic þipãtor sau ostentativ. Thomas Maier, desigenrul de la Bottega Veneta a spus cã de îndatã ce a preluat conducerea artisticã a elinimat orice element care ar fi distras atenþia de la produs.
Nici chiar în Hong Kong, unde logomania a fost în vogã ani de zile, nu mai sunt la mare cãutare genþile cu etichete mari. \”Cunoscãtoarele\” asiatice au înþeles ºi ele cã nu este nevoie sã se vadã firma pentru a fi recunoscutã calitatea unui produs.